Analisis Lingkungan digunakan
untuk sebuah perusahaan dalam memetakkan keberadaanya di lingkungan bisnisnya,
sehingga mampu memanfaatkanya atau mengambil celah yang ada untuk meraih pangsa
pasar.
Analisis Lingkungan Internal
Analisis Lingkungan Internal itu
berkaitan dengan Kekuatan dan Kelemahan dari kondisi Internal Perusahaan. Pada
analisis SWOT tentang lingkungan internal, kita mengetahui adanya Strenght (kekuatan) dan Weakness (kelemahan).
Analisis Lingkungan Eksternal
Analisis Lingkungan Eksternal ini merupakan analisis terhadap dunia pesaing perusahaan dari arah mana saja. Termasuk di dalamnya mempelajari faktor-faktor eksternal terhadap perusahaan, seperti risiko-risiko pasar perusahaan. Di dalam analisis SWOT tentang Lingkungan Eksternal, didalamnya terdapat Opportunity (Peluang) dan Threats (Ancaman).
Analisis Lingkungan Eksternal ini merupakan analisis terhadap dunia pesaing perusahaan dari arah mana saja. Termasuk di dalamnya mempelajari faktor-faktor eksternal terhadap perusahaan, seperti risiko-risiko pasar perusahaan. Di dalam analisis SWOT tentang Lingkungan Eksternal, didalamnya terdapat Opportunity (Peluang) dan Threats (Ancaman).
Contoh unit usaha : Toko Sepatu
Lingkungan apa saja yang ada di dalam
lingkungan Internal dan Eksternal ?
Environmental Change : listrik,
karena toko sepatu lebih membutuhkan penerangan yang menarik agar menarik minat
konsumen untuk masuk ke dalam tokonya
Environmental Complexity : banyak
toko-toko sepatu baru bermunculan, hal ini semakin sulit diprediksi persaingan
semakin ketat
Analisis SWOT
Strenght (kekuatan)
1. Material
atau bahan baku berasal dari bahan yang berkualitas
2.
Mempunyai
costumer service di setiap pulau di indonesia
3.
Memiliki
produk yang beragam dan berbeda dengan dari brand-brand lain
4 . Semua
produk handmade jadi tidak pasaran
5.
Menciptakan
diversivikasi produk dimana tidak hanya mengeluarkan produk sepatu tapi juga
menciptakan produk-produk accessories, pakaian, dan celana sehingga dapat
meningkatkan nilai toko
Weakness (Kelemahan)
1.
Karena
banyak diversivikasi produk, maka dalam pembagian manajemen juga mengalami cukup
kendala
2.
Sulitnya
mengawasi secara langsung karena memiliki online shopping
3.
Karena
semua handmade, stock jadi terbatas
4.
Pemesanan
melalui SMS/online terkadang terjadi kehilangan jaringan
5.
Belum
bisa melayani pesanan luar negeri
Opportunity (Peluang)
1.
Konsumen
bisa dengan mudah memesan produk karena tersebarnya CS di Indonesia
2.
Menarik
reseller baru yang ingin bergabung
3.
Telah
membangun hubungan saling percaya terhadap konsumen
4.
Karena
sudah banyak peminat di Indonesia, mulai memperhitungkan membuka pasar sampai
luar negeri
5.
Menggunakan
kemasan yang menarik dan memakai model para artis untuk mempromosikannya
Threats (Ancaman)
1.
Banyak
toko-toko lain yang meniru design karena terpajang di online shopping
2.
Adanya
penyerangan informasi palsu di situs web
3.
Banyak
toko sepatu lain mengeluarkan inovasi baru
4.
Merupakan
industri fashion yang selalu berubah seiring jaman
5.
Banyak
toko sepatu baru yang menimbulkan persaingan
sumber : http://ihahibban.blogspot.com/2012/10/materi-manajemen-pemasaran-contoh-kasus.html